Interneto žiniasklaidos asociaciją (IŽA) vienijantys didžiausias skaitytojų auditorijas pritraukiantys naujienų portalai imasi lyderystės žiniasklaidos rinkoje ir pirmieji susitarė dėl vienodo rinkodaros turinio žymėjimo visose naujienų portalų platformose. Tuo tikslu pasirašytas memorandumas, kur numatytos aiškios taisyklės, kaip nuo šiol žymima reklama, specialusis projektas ir pranešimai spaudai. Be to, naujienų portalai kviečia ir kitas redakcijas vadovautis šiomis taisyklėmis tam, kad žiniasklaidos rinka būtų kuo tvaresnė, aiškesnė ir taip didinti skaitytojų bei žiūrovų pasitikėjimą.